日本作为亚洲街头文化中最为重要的国家，二战结束之后深受美国文化的影响，作为杂志大国的日本，也因此诞生了一批又一批的时尚潮流杂志。
想必不少Z世代的时尚启蒙，大部分都来自日杂。不管是青春少女气息浓郁的《ViVi》或《mina》，涩谷辣妹实录《egg》，饱含洛丽塔、朋克和哥特风格的《KERA》，以及cityboy的潮流圣物《POPEYE》，都是我们最初了解时尚的学习手册。
但当新媒体崛起，一众社交媒体趁这一红利得到了大众前所未有的关注时，这也给到了传统纸媒最严峻的打击。日本纸媒行业，被迫亮起了红灯危机。
文章开始我们提到的《Zipper》，自1993年创刊以来就以原宿时尚和古着文化作为主内容，可以说是一代原宿少女的穿搭指南。
一开始以月刊的形式推出，到2015年从月刊改为季刊，一次比一次降低的购买量，也提前预告了《Zipeer》渐渐走向消亡的事实，直到2017年12月，以冬季刊宣布了《Zipper》停刊的信息。
▲宣告停刊信息时的《Zipper》
有许多「时代感」的日本杂志，都曾遭遇停刊的情况。我们前面提到的《egg》、《KERA》以及传奇街拍杂志《FRUiTS》都曾遭遇闭刊的情况。一众日杂难逃的倒闭文化，是否是无法避开的宿命？
虽然停刊是无奈之举，但同时也有许多杂志以朴实无华的文字回归赛道，向我们输出客观且及时的潮流讯息，作为原宿少女时尚物语的《Zipper》便是顶着这样的压力重出于世。
▲宣布闭刊后的杂志封面人物为高桥爱
▲原宿风穿搭
原宿风作为过于夺人眼球的风格，在不被大众理解的情况下，常被人归类为「非主流」或是「异类」，但其实原宿风强调的是个性和与众不同。与其他日本亚文化风格一样， 原宿风也是在美国街头潮流文化的影响下，结合日本本土文化作出了因地制宜的新风格。
像这几年流行的city boy，其实就是融合了日本生活方式的美式休闲风，还有这几年在小众圈层兴起的Amekaji则是结合了美式军事风和工装风的造型，还有将美式学院风转变为本土化的preppy style，也是比较典型的例子。
▲从左至右依次为city boy、Amekaji、preppy style
常被人戏称为「非主流」的原宿风（Harajuku Style），从欧美亚文化中的朋克、哥特、洛丽塔中借鉴了不少元素。色彩缤纷、造型怪异是原宿风最为直观的特性，能将不同的元素用混搭的方式巧妙结合，则是原宿风最恰当的时尚语言。
▲原宿风穿搭
原宿风的精髓就在于随心所欲地展现自我，在原宿风黄金时期有一系列记录原宿风的时尚杂志，前面提到的《FRUiTS》、《Zipper》、《KERA》都是以原宿风为主的经典时尚刊物。
▲90年代《Zipper》杂志的封面
《Zipper》自创刊以来，就与市面上许多时尚杂志区别开来，《Zipper》积极传播与众不同的独特时尚，例如将各种古着单品用协调的方式赋予协调的风格，通过层层叠穿的造型去诠释不同造型的原宿风。
像是我们熟知的菅田将晖、小松菜奈都是非常古着风忠实的爱好者，而GD、泫雅也为原宿风贡献了不少穿搭模板。
▲菅田将晖和小松菜奈是圈内出名的古着爱好者
▲各种色彩元素是原宿风的最佳写照之一
过往的内容，可以发现许多时尚tips对现在也有不少的影响，其中被人唾弃的「杀马特洗剪吹」对现在千禧风就有许多前瞻性的借鉴。
2016年夏季刊的内容，就出现了挂耳染。不知道blackpink单曲《lovesick girl》Lisa的造型是否从原宿风的发型上有所参考呢？
▲《Zipper》杂志出现的挂耳染
▲《lovesick girl》中Lisa挂耳染的造型
这几年在TikTok和ins上流行的E-Girl、E-Boy穿搭，也在一定程度上借鉴了原宿文化。
▲标志性的E-Gril造型
除此之外，能登上《Zipper》的封面也有一定的含金量，像我们熟知的水原希子、小松菜奈、本田翼等一众日本出名女明星都有曾登上封面。
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就连韩流明星都曾登上《Zipper》的封面，韩国著名solo艺人BoA，在千禧年代就拿下《Zipper》的封面。捕获了Z世代少男少女的blackpink2017年在日本出道后，也以团封的形式登上了2017年秋季刊的封面。
▲左为BoA，右为blackpink
今年3月复刊后的《Zipper》，由曾经担任《popteen》的主编森茂穗担任新的主编。能让《popteen》成为日本潮流文化不可或缺的刊物，这也说明森茂穗足够了解当下的文化背景，但要重新发行平成时代深受年轻人喜爱的杂志，新任主编森茂穗的担忧与兴奋自然是相互交织的。
▲《popteen》杂志
▲新任主编森茂穗
《Zipper》已经经历过一次失败，面对这多变的潮流文化大染缸，要如何独善其身培养出独特的个性，做出优质的内容比销量更为重要。
新任主编森茂树在接受YOROZOO NEWS采访时曾说到， 《Zipper》与Z世代有许多连通性，因为杂志本身就极为注重「个性」，这与Z世代的特性契合。最新一期杂志的主题更是以 “自己决定我的时尚”，再次强调了《Zipper》的个性基础并没有改变。
▲《Zipper》最新一期杂志封面
在最新一期春季刊的扉页上，《Zipper》还就「原宿」一词做了新的诠释。
“忠于自己的喜好，互相认可对方的个性。如果能这样自由地享受时尚，就可以说是原宿系了。”
既然是以原宿文化和古着风作为杂志内容的核心，《Zipper》的栏目以及内页都围绕着这两个类别。不管是妆容推荐还是街拍实录，都是将重点集中在原宿风上。从《Zipper》复刊后的最新一期内容里，可以发现原宿风与现在许多流行元素都有联系。像是这几年Dua Lipa和Jennie挚爱的刘海染，就是原宿风里常见的发型。
▲《Zipper》最新一期内容中出现了刘海染
▲由Dua Lipa和Jennie带火的刘海染
而《Zipper》杂志经典的街拍栏目也一同回归，我们可以通过这一系列街拍发现，日本的亚文化青年在保持其原宿特性的基础上，也响应多变的潮流做出了新的延伸。但我们熟悉的混搭、强势、夺人眼球的造型，依然是熟悉的味道。
▲在原宿风发现Y2K的踪迹
除此之外《Zipper》杂志最为经典「パチパチズ」也一并回归，新任主编森茂穗也希望能通过「パチパチズ」创造出新的时尚，希望读者能通过各种方式感受到更为多样的时尚内容。
▲经典栏目「パチパチズ」
《Zipper》希望能向大家输出的不仅仅是时尚潮流，与众不同的时尚触觉以及生活态度才是一本杂志应该向大家输出的文化。
坚持自我或是随波逐流，都将承担一些不可避免的后果，能在百花齐放的流行文化中存活更是有它一定的道理。时隔五年选择复刊的《Zipper》想必也是希望能专注做好一件事，才孤注一掷重新站起来吧。
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